海外权威机构这么看中国展览业，哪年将恢复到疫情前水平？
作者：admin 发布时间：2022-08-02 22:28:52 浏览次数：222次
Globex全球展览业报告广泛受到认可，
编制机构是总部位于伦敦的AMRinternational，
今年是第14年发布报告。
报告专门对中国2021年展览业做了分析，
也有预测，
“预计中国的展览市场2024年将恢复到29亿美元（新冠前92%的水平）”。
本文摘自AMRinternational独家授权会展BEN发布的内容。
Globex 2022（全球展览市场）报告为什么牛
Globex 2022（全球展览市场：评估和2024年展望）由全球活动行业战略咨询公司AMRinternational发布，是全球展览业比较权威的统计和预测报告，是全球展览业所有参与者（包括主办机构、私人股本和投资者、展览场地方、服务提供商、行业协会和监管机构）的必备参考。
AMRinternational 总部设在伦敦，在纽约、巴黎、新德里设有办公室。
Globex展览报告每年发布一次，2022年是报告发布的第14年，于今年10月发布。
知名的展览主办对Globex展览报告高度认可，比如comexposium说这个报告是活动行业的“圣经”，英富曼的全球展览业务CEO说，“要想了解世界展览业各地区的细微差别，只能去一个地方查找，那就是AMR的Globex展览报告”。
Globex调研数据涵盖20个国家和地区，包括：美国、中国、英国、德国、法国、意大利、巴西、海湾合作委员会(GCC)、俄罗斯、香港地区、土耳其、墨西哥、印度、印度尼西亚、新加坡、泰国、马来西亚、越南、澳门地区和菲律宾。
https://amrinternational.com/product/globex-2022/
以下为AMRinternational独家授权会展BEN发布的中国部分的总结和预测。
▪中国是仅次于美国，拥有世界第二大的展览市场，2021年总收入28亿美元（2019年总收入32亿美元）。
2017年至2019年，在强劲的宏观经济增长和受青睐的线下面对面商业文化的推动下，市场以每年8.0%的速度持续增长。
2021年，中国展览市场全国范围内，大部分时间是开放的，只有深圳、上海和广州等个别城市进行了临时的管控。
2021年，中国比世界其他地区更早地解除了新冠肺炎疫情防控措施，极大地促进了中国展览的复苏，收入从2020年的17 亿美元增长了68%，至2021年的28亿美元，是2019年的 88%。
▪ 数字化收入占总收入的比例从2019年的4%提升至2020年的7%，然而在 2021年又回落到了4%。
2020年一时的提升是由于虚拟展会的涌入，随着2021年线下展会的回归，那些虚拟展会在很大程度上成为了一次性的。
即使在 2021年的第四季度，国内疫情导致限制措施反复，但限制仅是区域性的，且持续时间相对较短，因此也没有增加2020年的虚拟展览数量。
上海实施了城市网格化管理模式：对特定地区和住宅小区实施有针对性的隔离管控，社区内新冠肺炎检测呈阴性方可恢复正常生活。然而，包括奥密克戎在内的病毒变种的出现，导致了为期两个月的全市封锁。
这给展览市场注入了太多的不确定性，因此展览不得不在短时间内推迟或取消。
▪中国展览市场相对分散，2021年前5名的组展机构的总市场份额为 42%，这前5名是CFTC中国对外贸易中心、英富曼会展集团、励展集团、法兰克福展览和CCPIT中国贸促会。
▪中国的展览市场预计将从2021年的28亿美元降至2022年的16亿美元（下降43%），主要是由于全国采取更严格的新冠防控措施来应对更具传染性的变体病毒。
▪2022年，净展览面积和展位收入预计将分别比上一年下降46%和48%。
2022年净展览面积销售预计为810万平方米，而2021年为1510万平方米，2019年为1780 万平方米。
因为考虑到举办展会的困难度，国内的展位定价和国际主要的展位定价也基本保持一致，主办方没有将成本上涨转嫁给参展商。
由于疫情防控政策，许多展会不得不从一线城市逃离，在高度竞争的环境中，在二线城市举办的展会只给到了适度小许的折扣。
▪数字营收预计增长15%，从2021年的1.06亿美元增至2022年的1.22亿美元，占总收入比例从3.8%增至7.6%。
数字营收的增长并不是因为数字收入有了显著的增长，而是由于2022年展位销售收入的大幅下降导致数字收入占比有所增加。值得一提的是，展会数字化的能力是一直在持续提升的。
▪ AMR预计中国的展览市场将在2024年恢复到29亿美元（新冠前92%的水平），前提是以新冠疫情防控为主导的限制措施基本取消，允许线下展览在没有国内封锁的情况下全面恢复，至少恢复部分国际旅行。
− 净展览面积预计将从2022年的810万平方米回升到2023年的1370万平方米，并在2024年进一步增长到1510万平方米，占2019年体量的85%。
净展览面积将在更多的线下展览和国际参展以及参会者的回归的驱动下稳定增长。在相对萧条的宏观经济前景下，市场将越来越注重成本，到2024年可能还回不到新冠前的水平。
− 净展览销售价格预计将以每年2.1%-3.0% 的速度增长，从2022年的每平方米160美元增至 2023年的165美元，再到2024年的168美元，与新冠之前的增长水平持平。
中国展览主要服务的行业是食品和饮料、汽车、家具、机械、制造和加工以及礼品、玩具和其他消费品。受强劲的潜在需求影响，机械、制造和加工是增长最快的行业。
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